편집)2018-10-16 | 로그인 | 회원가입 | 후원하기 | 콘텐츠 | 사업영역 | 명예기자신청 | 광고문의
전     국
네트워크
dgi핫이슈
현장포커스
dgi동영상
대구시정
경북도정
지방의회
구군청
인사동정
정치
사회
경제
교육
법원검찰
경찰
공기업
지방청
대학
문화생활
의료건강
스포츠
짤막소식
dgi역사관
쇼핑정보
포토뉴스
칼럼
기업탐방
인물탐방
기자수첩
특집
자유게시판
기사올리기
설문조사
2018-10-05 오후 3:19:47 입력 뉴스 > 공기업

4분기 광고경기, 3분기 대비 보합세 전망



 

 

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)’에 따르면 20184분기 종합 KAI107.7(전년동기 대비 종합 KAI94.7)로 조사에 응답한 전체 광고주 가운데 3분기 대비 광고비를 유지하거나 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 다만, 전년동기 대비는 소폭으로 줄어들었다.

 

4분기는 통상 광고경기가 다소 약세를 보이는 시기로 광고주들의 광고집행이 연말 크리스마스 등 특정 이벤트에 집중되는 경향이 있다. 7~8월 까지 국산 승용차 판매량, 백화점.할인점 매출액 등 주요 소비지표가 양호했으나, 소비자심리지수 및 향후경기전망지수가 8월까지 4개월 연속하락세를 이어가면서 내수시장의 활력회복이 시장기조의 관건으로 보인다.

 

또한, 9.13 부동산대책 발표이후 광고비중이 높은 건설업 광고경기도 적신호가 보이고 있어 악재요인이 어떤 강도로 작용할지 관심사다.

 

매체별 지수는 온라인-모바일 제외 전매체 보합세 전망

 

매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 99.3, 종합편성TV 101.3, 라디오 98.9, 신문 104.2, 온라인-모바일 115.0으로 조사됐다. 한편, 전년동기 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 93.6, 케이블TV 93.2, 종합편성TV 95.8, 라디오 93.2, 신문 92.9, 온라인-모바일 109.1로 조사됐다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망

 

▲  전년동기 대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망
   

업종별 KAI 지수의 특이사항으로의류 및 신발신문서적 및 문구류업종을 중심으로 전분기보다 광고비가 늘어날 것으로 전망했다.

 

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 의류 및 신발(118.8), 의료용품 및 장비, 의료서비스(118.5) 및 비영리단체 및 공공기관(117.9)’업종이다. 온라인-모바일 매체는의류 및 신발(131.3) 과 교육 및 사회복지서비스(125.6)’ 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망
 

/대형광고주 광고비 증가 예상

 

사업체 규모별 전망지수를 살펴보면, 전 매체에서 중형광고주(113.7)와 대형광고주(108.6)의 광고비 증가가 예상된다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수

 

kobaco 대구지사(김태훈 과장)에 따르면, 4분기 대구경북지역 광고시장도 3분기 대비 광고비를 유지하거나 소폭으로 늘릴 것으로 전망된다. 9.13 부동산대책 발표이후 조금 움츠러드는 양태를 보이고 있는 건설 업종은 조심스러우면서도 기존 계획된 분양광고는 정상적으로 집행하는 모습을 보여주고 있다.

 

신입생 모집을 위하여 본격적인 광고, 마케팅 활동을 벌이고 있는 대학광고주, 연말 특수를 준비하고 있는 유통 및 여행업종 등이 일부 지자체들의 축제, 특산물 광고와 함께 4분기 광고시장을 주도할 것으로 전망된다.

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1,000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

 

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

대구인터넷뉴스(dginews@empal.com)

       

  의견보기
등록된 의견이 없습니다
  의견쓰기
작 성 자 비밀번호
스팸방지  
※ 빨간 상자 안에 있는 문자(영문 대소문자 구분)를 입력하세요!
의견쓰기
내용은 200자 이내로 적어야합니다.
기사와 무관한 글은 임의로 삭제 될 수 있습니다.
 

1. 자랑스러운 전통문화유..

2. 중구 수제화골목 ‘빨..

3. 대구에 국내 최대 패션..

4. [달서구소식] 행복을 ..

5. 동구, 지역사회보장계획..

6. 건강UP! 재미UP! 가자~..

7. ‘아시아 드라마 컨퍼..

8. 나눔의 기적! 배려의 감..

9. ‘달성지역 기업 CEO ..

10. 대구시, 건축위원회 위..

전기시내버스 내년 1월 시범운행 한다!
대구시, 여의도 면적 2배 공유재산 찾아냈다
‘아시아 드라마 컨퍼런스’로 대구에 모인다
[경북소식] 도청 신도시 상주인구 2만명 육박! 외
한국청년회의소 제67차 전국회원대회 개최
대구시 지역혁신협의회 구성 및 1차 회의 개최
신천에서 벼 베기 체험, 수확 기쁨 맛본다!
대구시, 오토바이 불법 운행 브레이크 건다
‘보훈병원 전문의 국가보훈대상자 1천명당 0.19명’
어린이들의 안전한 등굣길을 돌려주세요!
풍성한 가을, 대구 먹거리골목 어디까지 가봤니?
[달서구소식] 남쪽 관문 월배지역 교통체증 심각 외
[북구소식] ‘2018년 재난대응 자체 현장훈련’ 실..
수성구, 공중화장실 불법촬영카메라 합동점검 실시!!
김광석 기타 ‘조형물’로 만나다!!
동구, 구제역 가상방역훈련(CPX) 실시
‘찾아가는 구.군 분권토크’ 달성군 편 개최
미술에 한층 더 가까이 ‘그림과의 대화’
권영진 대구시장, ‘해군함정 대구함 자매결연 및 ..
이상길 행정부시장, ‘제39회 흰지팡이의 날 기념 ..
류한국 서구청장, ‘2018년 더복지 클래식’ 참석
배기철 동구청장, ‘주요업무보고회(자치행정국, ..
김대권 수성구청장, ‘수성구 평생교육협의회’ 참석
청년 외식창업 지원! ‘청년 팝업 레스토랑’
신서혁신도시 내 화물자동차 공영차고지 준공
대구시, 한국자산관리공사와 체납처분 상호협력
[경북소식] 저출생 극복 위한 업무협약 체결 외
열려라 시민제안! 100일간 대장정 마무리
‘공급과잉’ 대구택시 연말까지 300대 감차
정태옥 의원, 공정거래법 전속고발권 폐지 문제 지적
대구 북부공공하수처리시설, ‘우수시설’ 수상
국채보상운동기념공원, 국화꽃 한마당 개최
첨복재단, 집속초음파 의료기기 제품화 촉진 지원
[북구소식] ‘빅데이터 정책활용 경진대회’ 개최 외
내 이웃.동료와 함께하는 지역특성화 민방위훈련
동구, ‘제13회 용암산성 옥샘문화제’ 개최
중구, 희망찾기 ‘일자리 한마당’ 펼쳐
[달서구소식] 전문가와 함께 청년일자리 정책! 외
수성구, 찾아가는 복지서비스 홍보부스 운영!
[달성군소식] ‘제7회 달성행복복지한마당’ 개최 외
  총방문자수 : 225,281,825
  오늘 방문자수: 23,148
대구인터넷뉴스 | 대구광역시 수성구 청수로 8 (중동) 2F | 제보광고문의 053) 764-9300 | 팩스 053) 764-9304
회사소개 | 후원안내 | 개인정보보호정책 | 인터넷신문 등록일 2006.11.10 | 등록번호 대구 아00008호
발행인,편집인 전용진 | 청소년보호책임자 전용진
Copyright by dginews.co.kr All rights reserved. email: dginews@empal.com