편집)2019-02-20 | 로그인 | 회원가입 | 후원하기 | 콘텐츠 | 사업영역 | 명예기자신청 | 광고문의
전     국
네트워크
dgi핫이슈
현장포커스
dgi동영상
대구시정
경북도정
지방의회
구군청
인사동정
정치
사회
경제
교육
법원검찰
경찰
공기업
지방청
대학
문화생활
의료건강
스포츠
짤막소식
dgi역사관
쇼핑정보
포토뉴스
칼럼
기업탐방
인물탐방
기자수첩
특집
자유게시판
기사올리기
설문조사
2018-10-05 오후 3:19:47 입력 뉴스 > 공기업

4분기 광고경기, 3분기 대비 보합세 전망



 

 

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)’에 따르면 20184분기 종합 KAI107.7(전년동기 대비 종합 KAI94.7)로 조사에 응답한 전체 광고주 가운데 3분기 대비 광고비를 유지하거나 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 다만, 전년동기 대비는 소폭으로 줄어들었다.

 

4분기는 통상 광고경기가 다소 약세를 보이는 시기로 광고주들의 광고집행이 연말 크리스마스 등 특정 이벤트에 집중되는 경향이 있다. 7~8월 까지 국산 승용차 판매량, 백화점.할인점 매출액 등 주요 소비지표가 양호했으나, 소비자심리지수 및 향후경기전망지수가 8월까지 4개월 연속하락세를 이어가면서 내수시장의 활력회복이 시장기조의 관건으로 보인다.

 

또한, 9.13 부동산대책 발표이후 광고비중이 높은 건설업 광고경기도 적신호가 보이고 있어 악재요인이 어떤 강도로 작용할지 관심사다.

 

매체별 지수는 온라인-모바일 제외 전매체 보합세 전망

 

매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 99.3, 종합편성TV 101.3, 라디오 98.9, 신문 104.2, 온라인-모바일 115.0으로 조사됐다. 한편, 전년동기 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 93.6, 케이블TV 93.2, 종합편성TV 95.8, 라디오 93.2, 신문 92.9, 온라인-모바일 109.1로 조사됐다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망

 

▲  전년동기 대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망
   

업종별 KAI 지수의 특이사항으로의류 및 신발신문서적 및 문구류업종을 중심으로 전분기보다 광고비가 늘어날 것으로 전망했다.

 

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 의류 및 신발(118.8), 의료용품 및 장비, 의료서비스(118.5) 및 비영리단체 및 공공기관(117.9)’업종이다. 온라인-모바일 매체는의류 및 신발(131.3) 과 교육 및 사회복지서비스(125.6)’ 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망
 

/대형광고주 광고비 증가 예상

 

사업체 규모별 전망지수를 살펴보면, 전 매체에서 중형광고주(113.7)와 대형광고주(108.6)의 광고비 증가가 예상된다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수

 

kobaco 대구지사(김태훈 과장)에 따르면, 4분기 대구경북지역 광고시장도 3분기 대비 광고비를 유지하거나 소폭으로 늘릴 것으로 전망된다. 9.13 부동산대책 발표이후 조금 움츠러드는 양태를 보이고 있는 건설 업종은 조심스러우면서도 기존 계획된 분양광고는 정상적으로 집행하는 모습을 보여주고 있다.

 

신입생 모집을 위하여 본격적인 광고, 마케팅 활동을 벌이고 있는 대학광고주, 연말 특수를 준비하고 있는 유통 및 여행업종 등이 일부 지자체들의 축제, 특산물 광고와 함께 4분기 광고시장을 주도할 것으로 전망된다.

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1,000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

 

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

대구인터넷뉴스(dginews@empal.com)

       

  의견보기
등록된 의견이 없습니다
  의견쓰기
작 성 자 비밀번호
스팸방지  
※ 빨간 상자 안에 있는 문자(영문 대소문자 구분)를 입력하세요!
의견쓰기
내용은 200자 이내로 적어야합니다.
기사와 무관한 글은 임의로 삭제 될 수 있습니다.
 

1. 달성군, 정월대보름 달..

2. [중구소식] 모범경로당..

3. 대구소방, 올해 소방공..

4. 2019년도 학교농장 조..

5. 대구시, 기미독립선언 ..

6. 달성군, ‘테크노 스포..

7. 국가안전대진단, 안전..

8. 대구세관, 수입세액 정..

9. 대구.경북 상생협력 교..

10. 지방분권 홍보 우리에게..

달빛내륙철도 건설, 힘 모은다!
감사원, ‘대구, 기업불편부담신고센터’ 개설
대구시, 지방세 체납액 맞춤형 징수활동 전개!
[경북소식] 의성군 출산통합지원센터 개소! 외
대구시, 사회서비스원 직원(경력직) 채용 나서
이 봄, 사랑이 오려나 봄!
대구세관, 자동차산업 수출기업 위한 현장방문
영남이공대학교 간호학과 국가시험 전원 합격
대구보건환경연구원, 식중독 예방검사 총력
시의회, 국가유공자 예우 및 지원 방안 토론회
대구도시철도, 시민 초청 운전견학행사 개최
지역 자동차부품업체 지원에 힘 모은다
독일 최고 챔버 오케스트라가 온다!
서구, 사회취약계층 위한 ‘무료중개서비스’ 시행
북구청, 생활공감 규제개혁 아이디어 공모
[달서구소식] 사회참여! 희망찬 노후생활의 첫걸음! 외
동구청, 봄방학맞이 어린이 직업안전체험 실시
달성군, 어린이 보호구역 불법 주.정차 집중단속
[칼럼] 인플루엔자 바이러스 잘 알아두기!!!
권영진 대구시장, ‘유네스코 세계기록 유산등재 ..
이상길 행정부시장, ‘2019 지역실패박람회 업무협..
류한국 서구청장, ‘디센터 1976 지식산업센터 기..
김대권 수성구청장, ‘사이버 구정홍보단 발대식’..
배기철 동구청장, ‘2019 동 방문 및 주민과의 대화..
김문오 달성군수, ‘달성군 체육회 실무이사회’ 참석
배광식 북구청장, ‘대구시 연합 자동차매매사업조합..
시민정신, ‘대구시민주간’으로 이어간다!
2019 대구국제마라톤대회, 응원하며 즐겨봐요
지역건설업체 대형건설사와 직접 소통한다!
[경북소식] 스마트팜 농가, 성공사례로 도입 증가! 외
대구, 노인요양시설 서비스 품질 향상에 총력!
대구시, 겨울방학 자율자동차 코딩 캠프 성료
대구시.서구 악취감시시스템, 악취 줄이기 한 몫
첨복재단-혁신센터, 의료 활성화 위한 업무협약
대구소방, ‘예방업무 전문가 양성’ 현장실습
대신지하쇼핑몰, 정월대보름 부럼 깨기 행사
대구도시철도, 시민과 비상대응 종합훈련 실시
서구, 녹색 힐링공간 조성에 120억원 투자!
[달서구소식] 주민과 함께 여성친화도시 모니터링! 외
[달성군소식] 일본 구마모토현 지사, 달성군 방문 외
  총방문자수 : 228,121,906
  오늘 방문자수: 799
대구인터넷뉴스 | 대구광역시 수성구 청수로 8 (중동) 2F | 제보광고문의 053) 764-9300 | 팩스 053) 764-9304
회사소개 | 후원안내 | 개인정보보호정책 | 인터넷신문 등록일 2006.11.10 | 등록번호 대구 아00008호
발행인,편집인 전용진 | 청소년보호책임자 전용진
Copyright by dginews.co.kr All rights reserved. email: dginews@empal.com