편집)2020-05-27 | 로그인 | 회원가입 | 후원하기 | 콘텐츠 | 사업영역 | 명예기자신청 | 광고문의
전     국
네트워크
dgi핫이슈
현장포커스
dgi동영상
대구시정
경북도정
지방의회
구군청
인사동정
정치
사회
경제
교육
법원검찰
경찰
공기업
지방청
대학
문화생활
의료건강
스포츠
짤막소식
dgi역사관
쇼핑정보
포토뉴스
칼럼
기업탐방
인물탐방
기자수첩
특집
자유게시판
기사올리기
설문조사
2018-11-21 오후 3:20:34 입력 뉴스 > 경찰

4분기 광고경기, 3분기 대비 보합세 전망



 

 

 

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)’에 따르면 20184분기 종합 KAI107.7(전년동기 대비 종합 KAI94.7)로 조사에 응답한 전체 광고주 가운데 3분기 대비 광고비를 유지하거나 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 다만, 전년동기 대비는 소폭으로 줄어들었다.

 

4분기는 통상 광고경기가 다소 약세를 보이는 시기로 광고주들의 광고집행이 연말 크리스마스 등 특정 이벤트에 집중되는 경향이 있다. 7~8월 까지 국산 승용차 판매량, 백화점.할인점 매출액 등 주요 소비지표가 양호했으나, 소비자심리지수 및 향후경기전망지수가 8월까지 4개월 연속하락세를 이어가면서 내수시장의 활력회복이 시장기조의 관건으로 보인다.

 

또한, 9.13 부동산대책 발표이후 광고비중이 높은 건설업 광고경기도 적신호가 보이고 있어 악재요인이 어떤 강도로 작용할지 관심사다.

 

매체별 지수는 온라인-모바일 제외 전매체 보합세 전망

 

매체별 KAI를 살펴보면 지상파TV 100.2, 케이블TV 99.3, 종합편성TV 101.3, 라디오 98.9, 신문 104.2, 온라인-모바일 115.0으로 조사됐다.

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망

 

 

한편, 전년동기 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 93.6, 케이블TV 93.2, 종합편성TV 95.8, 라디오 93.2, 신문 92.9, 온라인-모바일 109.1로 조사됐다.

 

▲  전년동기 대비 2018년 4분기 매체별 광고경기 전망

 

업종별 KAI 지수의 특이사항으로의류 및 신발신문서적 및 문구류업종을 중심으로 전분기보다 광고비가 늘어날 것으로 전망했다.

 

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 의류 및 신발(118.8), 의료용품 및 장비, 의료서비스(118.5) 및 비영리단체 및 공공기관(117.9)’업종이다. 온라인-모바일 매체는의류 및 신발(131.3) 과 교육 및 사회복지서비스(125.6)’ 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 업종별 광고경기 전망

 

 

/대형광고주 광고비 증가 예상

 

사업체 규모별 전망지수를 살펴보면, 전 매체에서 중형광고주(113.7)와 대형광고주(108.6)의 광고비 증가가 예상된다

 

▲  3분기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수

 

 

▲  전년동기대비 2018년 4분기 사업체 규모별 전망지수
   

kobaco 대구지사(김태훈 과장)에 따르면, 4분기 대구경북지역 광고시장도 3분기 대비 광고비를 유지하거나 소폭으로 늘릴 것으로 전망된다.

 

9.13 부동산대책 발표이후 조금 움츠러드는 양태를 보이고 있는 건설 업종은 조심스러우면서도 기존 계획된 분양광고는 정상적으로 집행하는 모습을 보여주고 있다.

 

신입생 모집을 위하여 본격적인 광고, 마케팅 활동을 벌이고 있는 대학광고주, 연말 특수를 준비하고 있는 유통 및 여행업종 등이 일부 지자체들의 축제, 특산물 광고와 함께 4분기 광고시장을 주도할 것으로 전망된다.

 

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1,000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

 

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

대구인터넷뉴스(dginews@empal.com)

       

  의견보기
등록된 의견이 없습니다
  의견쓰기
작 성 자 비밀번호
스팸방지  
※ 빨간 상자 안에 있는 문자(영문 대소문자 구분)를 입력하세요!
의견쓰기
내용은 200자 이내로 적어야합니다.
기사와 무관한 글은 임의로 삭제 될 수 있습니다.
 

1. 서대구 역세권 개발, ..

2. 대구 시내버스 업계, ..

3. 코로나19 검체채취 키트..

4. 권영진 시장, 지방분권..

5. 대구시, 코로나19 추가..

6. 대구창조경제혁신센터 C-..

7. 대구시립무용단, 국제..

8. 대구시, 어린이집 전국..

9. 달성군 ‘사회적기업 ..

10. [경북소식] 경북권 국..

‘코로나19’ 복무위반 공무원 엄중문책!
대구시, 코로나19 확진자 3명↑ 총 6,878명
문화예술을 통한 ‘힐링, 대구’ 문화행사 시작
[경북소식] 동해선, 유라시아 철도 핵심망으로! 외
테크노폴리스로 진.출입 램프도로 29일 개통
대구소방, 요양원 화재, 어르신 27명 무사히 구조
‘방역의 날’ 맞아 대대적 모의 방역훈련 실시
빅데이터로 달성군 미래전략 수립하다
달서구청장, 매니페스토 공약평가 최고등급 선정!
서구, 사회적경제 지역특화 공모사업 선정
[동구소식] 지역건설 활성화 위한 간담회 개최 외
중구청, 코로나19 감염예방 민관합동 특별점검!
북구보건소.서부교육지원청 코로나19 협력 대응
[수성구소식] 어르신들의 건강을 응원합니다! 외
이승호 경제부시장, ‘메디시티대구협의회 5월 임..
배기철 동구청장, ‘2020 구청장 공약추진상황 보..
김대권 수성구청장, ‘범어 스마트도서관 개관식’..
착한 소비로 소상공인에게 희망을!
대구시, 코로나19 확진자 1명↑ 총 6,875명
고용친화기업 제도 대대적 개편하고 새롭게 출발
[경북소식] 경북형 뉴 노멀 관광활성화 전국 확산 외
대구시, 눈으로 오감만족! 드라이브 코스 선정
계명대 동산병원, 재개원 앞두고 방역.소독 진행
건강검진, 가을오기 전에 검진해야
배지숙 의장, 감염병 역학조사관 확충 건의
기상천외 국산 수출 담배 逆밀수.유통 조직 적발
대구도시철도 시설물 5G 활용해 실시간 안전점검
[달서구소식] 드라이브 스루로 안전한 운행하세요! 외
[북구소식] ‘국회의원 당선인과의 정책협의회’ 외
민원 전화 통역서비스.화상 수어상담서비스 시행
2020년 노인재능나눔 사업 참여자 사전교육 실시
동구, ‘찾아가는 서비스’로 지역 중소기업 지원
권영진 대구시장, ‘대구경북 지역발전협의회’ 참석
배기철 동구청장, ‘코로나19 대책회의’ 참석
김문오 달성군수, ‘현풍읍 경관광장 조성사업 실..
김대권 수성구청장, ‘수성구 문화도시 추진 포럼’..
류한국 서구청장, ‘서구장학회 장학금 전달식’ 참석
매월 넷째 수요일은 대구 방역의 날!
대구시, 코로나19 확진자 1명↑ 총 6,874명
소규모 사업장 대기오염 방지시설 설치 지원사업
  총방문자수 : 242,298,321
  오늘 방문자수: 27,686
대구인터넷뉴스 | 대구광역시 수성구 청수로 8 (중동) 2F | 제보광고문의 053) 764-9300 | 팩스 053) 764-9304
회사소개 | 후원안내 | 개인정보보호정책 | 인터넷신문 등록일 2006.11.10 | 등록번호 대구 아00008호
발행인,편집인 전용진 | 청소년보호책임자 전용진
Copyright by dginews.co.kr All rights reserved. email: dginews@empal.com